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今治タオルは愛媛県北部で、百十余年の歴史を持つタオル産地。伝統的な製造技術と最新技術を融合させ、使い心地を重視したタオルが作られています。

今治タオルの品質基準は、タオル片が水中に沈み始めるまでに要する時間（沈降法）が5秒以内。
洗わなくても使い始めから水を吸うタオルと定められています。
汗や水分を素早く吸収するので、お風呂上りに体を拭いても汗をぬぐってもべとつかず、肌にもやさしいのが特徴。
綿本来の吸水性と柔らかさを持続させ、洗濯時に柔軟剤を加えなくても痩せて硬くなりにくいタオルです。

ジャガードの立体的な織模様なので、奥行のある表情になっています。
プリント等の柄はありませんが、ただの無地のプレーンなパイル地と比べ、高級感のある風合いです。